مدیریت برند چیست: مزایا و نکات

مدیریت برند فرایندی است که مستلزم روشهای مختلف (آرم ، بسته بندی ، طراحی ، قیمت ، تبلیغات و غیره) برای افزایش ارزش درک شده یک برند یا محصول خاص است. این امر به ایجاد آگاهی قوی برند ، به دست آوردن مشتریان وفادار ، ایجاد یک تصویر مثبت از یک برند ، به دست آوردن شناخت برند و کسب درآمد عظیم کمک می کند.

فهرست

در این مقاله ، ما به بررسی سودمندی مدیریت برند و مزایای آن خواهیم پرداخت. ما همچنین بین مدیریت برند و بازاریابی تفاوت مشخصی خواهیم دید و 7 نکته را برای مدیریت مؤثر برند کشف خواهیم کرد.

چرا مدیریت برند مهم است؟

شرکت هایی مانند آدیداس ، برگر کینگ و اپل موفق شده اند از طریق مدیریت مؤثر برند به موفقیت های ماندگار برسند. این مارک ها توانستند یک طراحی موفق ، مکان ، بازاریابی ، تبلیغات و ایجاد شخصیت های برجسته برند را انتخاب کنند.

یک برند ویژگی ای است که صاحبان و مشتریان را قادر می سازد تا محصولات یک شرکت را از دیگری متمایز کنند. این نقش مهمی در افزایش تعامل با مشتری ، تأثیرگذاری بر محیط رقابتی و نحوه برخورد با شرکت خود دارد. اگر برند شما در بازار به خوبی موقعیت داشته باشد و در بین مشتریان تقاضا باشد ، به این معنی است که ارزش واقعی را به همراه دارد و می تواند در برابر رقابت مقاومت کند. حضور قوی برند به تمایز محصولات شما از رقبا کمک می کند.

ایجاد یک شرکت کافی نیست. شما باید به طور مداوم تصویر برند خود را حفظ کنید. برای این منظور ، شما باید از مدیریت برند استفاده کنید. صاحبان مشاغل این تکنیک را به دلایل متعددی از جمله آگاهی از برند قوی ، پیام برند سازگار ، موقعیت خوب بازار ، حجم بالای فروش و سودهای عالی پیاده سازی می کنند. علاوه بر این ، مدیریت برند به ارزیابی و نظارت بر ارزش برند کمک می کند.

برای رسیدن به رشد در مشتری و سود ، باید در بین رقبا ایستادگی کنید و تجربیات مداوم را به مشتریان ارائه دهید. در صورت اجرای استراتژی هایی با هدف مدیریت مؤثر برند ، می توانید این کار را انجام دهید. مدیریت یک برند شما را ملزم به درک مخاطبان هدف و دیدگاه کلی شرکت می کند. مدیران برند از دارایی های ملموس برای ایجاد انجمن های مثبت و تعامل خوب مشتری استفاده می کنند. با این حال ، مهمترین آنها در اینجا خصوصیات نامشهود مانند تجربه مشتری و ارتباطات عاطفی است. آنها مردم را ترغیب می کنند که برگردند.

اکنون که دلایل اجرای استراتژی های مدیریت برند را می دانید ، اجازه دهید به مزایایی که این فرآیند می تواند به تجارت شما برساند ، شیرجه بزنیم.

مزایای مدیریت برند

مدیریت برند شامل تعداد زیادی فرآیند است که برای هر شرکت بسیار حیاتی است. مهم نیست که اندازه ، سن و صنعت شما باشد ، برای موفقیت ماندگار ضروری است. بیایید پس از کار در مدیریت برند خود ، مزایایی را که می توانید به دست آورید ، مرور کنیم:

• ;
• شناخت برند ؛
• آگاهی از برند ؛
• افزایش درآمد ؛
• ارزش بالاتر محصول و مارک شما ؛
• افزایش قیمت گذاری محصول ؛
• حجم فروش بزرگتر ؛
• اعتماد ، اعتبار ، اقتدار ؛
• موقعیت بازار قوی.

جوانب مثبت واضح است ، بنابراین زمان آن رسیده است که مدیریت و بازاریابی برند را با یکدیگر مقایسه کنیم. این دو اصطلاح تفاوت مشخصی دارند که باید از آن آگاه باشید.

مدیریت برند در مقابل بازاریابی

تفاوت بین مدیریت برند و بازاریابی اغلب باعث سوء تفاهم می شود. ما شما را از گیج کردن دو اصطلاح جلوگیری می کنیم و تفاوت اصلی این دو را توضیح می دهیم.

مدیریت برند با هدف ایجاد یک تصویر کامل با نام تجاری ، مشتریان به خوبی درک می کنند. مدیران برند همه چیز ممکن را برای تراز کردن محصول شرکت با نیازها و خواسته های مصرف کنندگان انجام می دهند. آنها استراتژی های آگاهی از برند را پیاده سازی می کنند ، ارزیابی می کنند که آیا مشتریان تصویر برند را مثبت درک می کنند ، پیشرفت فروش را ردیابی می کنند و استراتژی های فروش و بازاریابی را برای افزایش خریدها و درآمد ایجاد می کنند.

مدیریت برند با یک شهرت عالی ، تصویر مثبت برند ، سهام بالا برند و روابط مشتری سالم همراه است. این در مورد ارزش برند شما ، نحوه ارائه آن به مخاطبان هدف خود و احساساتی است که در مصرف کنندگان ایجاد می کند.

هدف از بازاریابی نمایندگی یک برند برای مخاطبان هدف است. بازاریابان روی صدای برند ، تصویر و شخصیت تمرکز نمی کنند. آنها استراتژی هایی را برای دستیابی به چشم انداز ، ارائه یک محصول و تشویق خریدها تدوین می کنند. تیم های بازاریابی مناسب ترین کانال های بازاریابی را برای برقراری ارتباط پیام به مشتریان بالقوه و فروش محصولات بیشتر جستجو می کنند. بازاریابان برای انتقال اطلاعات در مورد محصول و ارزش آن به درستی کار می کنند. مسئولیت های آنها همچنین شامل ردیابی و تجزیه و تحلیل تقاضا برای محصول یا خدمات است.

شما درک روشنی از این دو اصطلاح گسترده دارید ، بنابراین اجازه دهید نگاهی دقیق تر به 7 نکته ای داشته باشیم که به شما در مدیریت مؤثر برند خود کمک می کند.

7 نکته برای مدیریت مؤثر برند

مدیریت برند یک فرایند چند وجهی است که شامل استراتژی های مختلفی در زیر آن است. با این حال ، روش های شگفت انگیز ما به شما کمک می کند همه کارها را به آرامی و سریع انجام دهید. ما از نحوه اجرای استراتژی به طور مؤثر با این نکات ساده پرده برداری خواهیم کرد.

1. قوانین را به تیم خود ارسال کنید. برای اطمینان از کار صاف با قوانین خود روبرو شوید. شما باید مطالب مربوط به برند خود و نحوه نمایش آن را به مخاطبان هدف خود بسازید. دارایی های برند خود را مانند آرم ، طرح ها ، قلم ها ، تصاویر ، نمادها ، نام و غیره مشخص کنید. پس از ذکر همه آنها ، اطمینان حاصل کنید که هر شخص در شرکت شما به این قوانین کتبی دسترسی دارد. شما همچنین باید مسئولیت هایی را اختصاص دهید و بگویید که چه بخش هایی می توانند از دارایی های برند و برای اهداف خود استفاده کنند.
2. یک استراتژی برند منحصر به فرد ایجاد کنید. شما به یک برنامه بلند مدت برای توسعه تجارت خود و ایجاد یک تصویر و شهرت مثبت در بین مصرف کنندگان نیاز دارید. این استراتژی باید پاسخ های مربوط به برقراری پیام برند شما را پوشش دهد. شما باید بدانید که چگونه ، کجا ، چه ، چه زمانی ، و به چه افرادی برای انتقال آن. مشتریان خود را از قبل با دقت مطالعه کنید تا پیام برقراری ارتباط را بفهمید.
3. به تجربه مشتری توجه کنید. به تجربه کامل مشتری که می توانید برای تحقق الزامات سختگیرانه ترین مشتری های خود ارائه دهید ، فکر کنید. در تلاش برای درک رفتار مشتری و پیشرفت هایی برای از بین بردن موضوعاتی که رخ می دهد. برای ایجاد یک برند برجسته با حضور پررنگ ، باید روی مشتریان و سفرهای خریدار آنها تمرکز کنید. ایجاد روابط خوب با مصرف کنندگان به آسانی ایجاد یک آرم نیست. این روند به زمان و تلاش می رسد ، اما نتیجه این وسیله را توجیه می کند.
4. مشتریان را در اولویت اصلی خود قرار دهید. تعداد زیادی از شرکت های جهان شانس موفقیت شما را کاهش می دهند. برای رسیدن به اهداف خود باید ایستادگی کنید. محوریت مشتری و خدمات عالی به مارک ها کمک می کند تا خود را متمایز کنند و مورد علاقه مشتری شوند. برای هر مشتری باید یک رویکرد و راه حل پیدا کنید. دیگر هیچ راه حل برای همه وجود ندارد. به یاد داشته باشید ، بهترین راه برای ایستادگی ، ارائه یک تجربه شخصی متناسب با نیازهای فردی هر مشتری است.
5. دارایی های برند را در کنار هم نگه دارید. قابلیت دسترسی و شفافیت نیز برای کارآیی یک شرکت بسیار مهم است. آماده باشید تا تمام دارایی های خود را متمرکز کنید و به کارمندان اجازه دهید تا به آنها دسترسی پیدا کنند. پس از متمرکز شدن دارایی ها ، شکاف ها و ضرورت به روزرسانی ها را مشخص خواهید کرد.
6. برای محتوای خود از یک سبک برند استفاده کنید. مارک های زیادی وجود دارد و مردم هر روز احساس غرق شدن در تبلیغات می کنند. شما به همه کانال ها نیاز دارید تا افراد شرکت شما را بشناسند. استفاده از یک سبک برند شما را قادر می سازد تا صدای نام تجاری منحصر به فرد خود را ارتباط برقرار کنید. کپی پاک و مختصر ، محتوای با کیفیت و سازگاری در کانال های ارتباطی شما را قادر می سازد تا اعتماد کسب کنید. با یک راهنمای سبک ، همه بخش ها در یک جهت کار می کنند و محتوای سازگار ایجاد می کنند.
7. تشویق همکاری ادارات. تشویق کار تیمی بین ادارات. این امر گردش کار یکپارچه و دستیابی سریعتر اهداف را تضمین می کند. در حین همکاری ، تیم های مختلف می توانند در مورد استراتژی های جدید در زمان واقعی بحث کنند و موافقت خود را برای اجرای بهترین آنها انجام دهند.
8. با روندهایی برای ارتباط خود همراه باشید. خواسته ها و الزامات مصرف کنندگان به سرعت تغییر می کند ، بنابراین شما باید برای سازگاری آماده باشید. با تحول در روند ، محصول شما نیز باید تکامل یابد و ابتکاری تر و به روز تر شود. در نتیجه ، شرکت شما مرتبط خواهد ماند و یک قدم جلوتر از رقبا.

یک برند قابل مشاهده و قابل تشخیص یکی از کلیدهای موفقیت است. با این حال ، اغلب صاحبان مشاغل برای حفظ موقعیت رهبری در بازار روز فزاینده رقابتی امروز یک چالش است. مشتریان انتظار دارند که مارک ها شفاف ، معتبر و مشتری گرا باشند. شرکت ها باید صداهای برند مداوم را در کانال های ارتباطی مختلف حفظ کرده و ارزش خود را داشته باشند.