نحوه استفاده از Google Trends برای محاسبه سهم جستجو

موضوع du jour Share of Search (SoS) است و چگونه Google Trends داده هایی را که برای محاسبه آن نیاز دارید در اختیار شما قرار می دهد. با داده های Google Trends، می توانید نسبت افرادی را که نام تجاری شما را جستجو می کنند در مقایسه با دیگران بیابید. نظریه ای که توسط Les Binet ارائه و پشتیبانی می شود این است که سهم جستجو سهم بازار را پیش بینی می کند. سهم جستجوی خود را افزایش دهید و سهم بازار (SoM) خود را افزایش دهید.

چگونه باید از داده های Google Trends استفاده کنید؟

اگر بپذیرید که سهم جستجوی شما نشان می دهد که سهم شما از بازار به کجا می رود، هدف شما واضح است: افزایش سهم جستجو. هدف شما باید «برابر رقیب x» یا «سبقت گرفتن از رقیب y» باشد. داده های Google Trends همگی نسبی هستند، بنابراین نمی توانید بگویید «به 50٪ سهم جستجو برسید».

هنگام جمع آوری داده های نام تجاری از Google Trends:

1. فقط برای موضوعات جستجو داده جمع آوری کنید، نه عبارات جستجو.
2. همه رقبای خود را به طور مقدماتی جستجو کنید تا متوجه شوید که کدام یک از بهترین عملکردها هستند و به طور کامل از توجه Google Trends دور مانده اند.
3. از این جستجو برای ایجاد یک نمودار واحد از برند خود در برابر چهار رقیب کلیدی استفاده کنید.
4. داده ها را از Google Trends دانلود کنید.
5. داده ها را در قالب اکسل قرار دهید که می توانید از این صفحه دانلود کنید. به طور خودکار دو نمودار تولید می کند.

یک کپی از نمودار خود Google Trends:

یک نسخه اکسل (و قابل ویرایش) نمودار Google Trends

خلاصه ای از سهم جستجوها در کل دوره زمانی نمودار:

میانگین سهم جستجو در یک دوره زمانی کامل

اگر داده های فروش نیز داشتید، می توانید ببینید که سهم جستجو چقدر طول می کشد تا سهم بازار را ایجاد کند، اما هزینه این نوع داده ها بیشتر از آن چیزی است که بسیاری از شرکت های کوچک و متوسط می خواهند بپردازند و حتی برای بسیاری از کسب وکارهای تجاری در دسترس نیست. بازارها

سهم جستجو و Google Trends: مشکلات

سهم جستجو یک معیار تشویق کننده است زیرا نسبت به نسخه قبلی خود، Share of Voice (SoV) قابل دسترسی تر است. برای محاسبه سهم صدای خود به آمار تبلیغات نیاز داشتید و یافتن این داده ها دشوار بود. در زمان های قدیم، مجبور بودید فرزندان خود را برای خرید آن از نیلسون یا شخص مشابه رهن می دادید. در زمان های مدرن تر، داده ها کانال های دیجیتالی را که به اشتراک صدای واقعی شما کمک می کنند، در نظر نمی گرفت.

بنابراین ما مطمئناً به چیز جدیدی نیاز داشتیم.

Les Binet پیشنهاد می کند که همه ما می توانیم از داده های Google Trends استفاده کنیم تا دریابیم که چند نفر در مقایسه با مارک های رقبای ما در جستجوی مارک های ما هستند. وی سه نمونه عالی را ذکر می کند: اتومبیل ، انرژی (گاز و برق) و تلفن های هوشمند.

اما پس از آن مدل شروع به جدا شدن می کند. کمی

مشکل 1: شکاف داده ها

مگر اینکه یک مارک بزرگ باشید ، Google Trends تمام داده های مورد نیاز خود را به شما نمی دهد. جای تعجب نخواهد بود که داده های خوبی در مورد تلفن های هوشمند سونی ، اپل و سامسونگ دارد. ما همچنین انتظار داریم که بتواند در مورد اتومبیل های Skoda ، Jaguar و Mercedes گزارش دهد.

اما اگر از B2C (تجارت به مصرف کننده) دور شوید ، داده ها لکه دار تر می شوند. و اگر به بازارهای طاقچه ای غیرمجاز بروید ، نتایج کنجکاو را به دست می آورد.

بیایید برخی از قوانین اساسی را از این راه دور کنیم. همانطور که یک نام را در Google Trends تایپ می کنید ، به شما دو روش می دهد تا آنچه را که می یابد جستجو کنید: اصطلاحات جستجو یا موضوعات. هنگام جستجوی نام تجاری ، توصیه های خود Google می گوید شما باید از موضوعات استفاده کنید."اصطلاحات جستجو" بسیار آزادتر تفسیر می شود.

دو مانع برای غلبه بر داده ها وجود دارد:

• آیا نام شرکت (برند) را تشخیص می دهد؟
• آیا اطلاعاتی برای آن مارک دارد؟

من 61 سازنده فلزی در اندازه های مختلف را جستجو کردم. برای 32 مورد از آنها نتیجه ای حاصل نشده است.

من 23 شرکت امنیتی را جستجو کردم. برای 13 مورد از آنها نتیجه ای حاصل نشده است.

من 34 شرکت استخدام کننده ژنراتور را جستجو کردم. برای 14 مورد از آنها نتیجه ای حاصل نشده است.

بنابراین ، به طور متوسط ، برای 50 ٪ از شرکت هایی که به دنبالش بود ، نتیجه ای حاصل نشده است. برخی از نام های مفقود شده بازیکنان بزرگی در صنایع خود بودند ، بنابراین من نمی خواهم بگویم که آنها گم شده اند زیرا هیچ کس به دنبال آنها نبود. این یک مشکل برای هر تحلیل است.

مشکل 2: ورودی های تکراری

گاهی اوقات Google Trends چندین موضوع را برای همین عبارت به شما ارائه می دهد."Jewson" را وارد کنید و نتایج یکسان را بدست می آورید. چرا؟

Google Trends اغلب ورودی های فردی را برای شاخه های یک سازمان نشان می دهد

در این مثال ، در مورد شاخه های مختلف جواهرسون صحبت می کند ، چیزی که فقط وقتی به جستجوی "اجاره بالو" می پردازید - نتایج آنها نام مکان را نیز نشان می دهد.

گاهی اوقات داده هایی برای روشن شدن شاخه های مختلف دارد

پس از درک این موضوع ، مشکل دیگری دارید. در سهم تحلیل جستجو ، شما احتمالاً می خواهید برجستگی برند را به طور کلی درک کنید ، نه شاخه های فردی آن. بنابراین می خواهید تمام شاخه ها را به بالا اضافه کنید.

شما نمی توانید داده های شعبه را برای تولید یک سهم از شکل جستجو اضافه کنید

دو مشکل وجود دارد. اولاً، داده هایی که Google Trends به شما نشان می دهد نسبی است، نه مطلق. به نمودار جستجوهای سال 2019 نگاه کنید. وقتی می بینید که خط قرمز روی نمودار در ماه ژوئن به 100 می رسد، به این معنی نیست که 100 جستجو برای آن عبارت در ژوئن انجام شده است. این به این معنی است که محبوب ترین جستجو در سال 2019 بود و در ژوئن به اوج خود رسید.

به طور مشابه، وقتی خط سبز در ماه می به 50 می رسد، به این معنی نیست که برند در ماه می 50 جستجو دریافت کرده است. این بدان معناست که برند در ماه مه نیمی از جستجوهای برجسته ترین برند در هر نقطه از سال 2019 را دریافت کرده است.

ثانیاً، نمی توانید شاخه های مختلف را اضافه کنید زیرا اعداد نسبی هستند. 50 به معنای 50 جستجو نیست، بلکه به معنای 50٪ از اوج حجم جستجو است. شما نمی توانید این نوع عدد را اضافه کنید.

راه حل شما استفاده از اولین ورودی در لیست است. Google Trends آنها را مرتب می کند تا اولین ورودی بیشترین جستجو را داشته باشد.

مشکل 3: فقط 5 ورودی در هر نمودار

اکثر بازارها بیش از پنج بازیکن در خود دارند. شما بیش از پنج رقیب دارید که می خواهید خود را با آنها مقایسه کنید. می خواهید گزارش سهم جستجوی شما گسترده تر باشد. اما Google Trends تنها به شما امکان می دهد پنج برند را در یک زمان نمودار کنید.

"مشکلی نیست"، شما فکر می کنید، "من فقط داده ها را از نمودارهای مختلف ادغام می کنم. تا زمانی که همه آنها یک شرکت مشترک داشته باشند، کار خواهد کرد."

مشکل دوباره داده های نسبی است. قبل از خواندن ادامه مطلب، یک جعبه پاراستامول بگیرید. شما به آن نیاز خواهید داشت. برای این کار باید از داده های ساختگی استفاده کنم. تصور کنید یک نمودار Google Trends برای Apple v Samsung و دیگری برای Apple v Nokia دارید:

اشتراک ساختگی داده های جستجو برای اپل در مقابل سامسونگ

اشتراک ساختگی داده های جستجو برای اپل در مقابل نوکیا

اپل یک مخرج مشترک در هر دو نمودار است. نتیجه ژانویه آن در برابر سامسونگ 40 درصد اما در برابر نوکیا 50 درصد است. چیزی که نمی توانید ببینید این است که تعداد جستجوهای آن یکسان است: 100 در داده های تخیلی من. جایگاه اپل در نمودار Google Trends متفاوت است زیرا 100 جستجو برای آن، 40 درصد از بیشترین تعداد جستجو در نمودار سامسونگ (250) اما 50 درصد از بیشترین تعداد جستجو در نمودار نوکیا (200) را نشان می دهد.

تا اینجای کار خیلی خوبه. پاراستامول را از جعبه خارج کنید.

به یاد داشته باشید، تنها داده ای که از Google Trends داریم، داده های نسبی است. ما 40% و 50% را می دانیم نه 100 جستجویی که این درصد نشان می دهد.

آیا می توانید شماره های Apple v Samsung و Apple v Nokia را ادغام کنید و آنها را "عادی سازی" کنید؟شما فقط می توانید شماره های Apple v Samsung را بگیرید زیرا آنها با تفاوت بین تعداد اپل در آن دوره ، تعداد نوکیا را ضرب می کنند:

اما این حداقل به یک دلیل کار نمی کند. شما در نهایت با نسبت بیش از 100 ٪ به دست می آیید. احتمالاً دلایل دیگری وجود دارد که ریاضیدانان در مورد آنها فریاد می زنند ، اما یک تقصیر کافی است.

نه ، ما محاسبه ای نمی خواهیم که 125 ٪ سهم جستجو را ایجاد کند

حتی اگر سعی کنید شماره ها را پایین بیاورید ، بنابراین 100 ٪ حداکثر آنها هنوز هم اشتباه هستند. به عنوان مثال ، این روش نشان می دهد که نوکیا بیشترین جستجوها را در کل داشت و اوج در ماه فوریه بود. اما از آنجا که می دانم داده های جستجوی واقعی در این سناریوی داستانی چیست ، می دانم که بیشترین تعداد جستجو برای سامسونگ در ماه مارس بوده است. این باید بالاترین نقطه در نمودار باشد.

ممکن است بهتر به نظر برسد اما این یک سهم دقیق از جستجو نیست

زمان گرفتن آن پاراستامول.

نتیجه اصلی این است: ممکن است راهی برای ادغام داده ها از نمودارهای مختلف Google Trends وجود داشته باشد اما احتمالاً فراتر از مهارت های ریاضی اکثر ما نیست. مطمئناً فراتر از من است. ما باید در مورد قابلیت اطمینان هرگونه داده ای که ارائه می دهیم اطمینان داشته باشیم. این سطح از jiggery-pokery آماری اعتماد به نفس من را خراب می کند.

بنابراین ، فقط می توان با پنج مارک به طور همزمان مقایسه کرد.

مشکل 4: کدام جان اسمیت؟

Google Trends همیشه جزئیات مربوط به اصطلاح جستجوی مورد نظر را به شما نمی دهد. گاهی اوقات ، عالی استاگر در جستجوی نام شرکت مشترک هستید ، نوع تجارت و مکان آن را به شما می گوید. شما می توانید یکی از موارد مناسب را انتخاب کنید:

Google Trends به شما کمک می کند تا گاهی اوقات شرکت مناسب را پیدا کنید ...

بارهای دیگر ، چندان مفید نیست. شما نمی توانید 100 ٪ مطمئن باشید که موضوعی که می خواهید انتخاب کنید ، واقعاً برندی است که به دنبال آن هستید.

... و بعضی اوقات اینطور نیست

شما می توانید "Ltd" یا چیزی شبیه به پایان شرکت را اضافه کنید اما می تواند امور را بدتر کند ، نه بهتر.

مشکل 5: دسته های جستجو

یکی از راه های حذف "اشتباه" جان اسمیت استفاده از دسته هایی است که Google Trends به شما ارائه می دهد. مقولات سطح بالا شامل "کتاب و ادبیات" ، "امور مالی" یا "تجارت و صنعتی" است. اگر دسته مناسب را انتخاب می کنید (فقط می توانید یکی را انتخاب کنید) ، می توانید نتایج را برای اشتباه جان اسمیت حذف کنید.

نه ، ببخشید ، شما نمی توانید.

دسته بندی ها به همان اندازه که امیدوار هستید کار نمی کنند. به عنوان مثال ، من به جستجوی Comap A. S. ، شرکتی که در گذشته کارهای زیادی با آن انجام داده ام. آنها فقط تجارت به تجارت را می فروشند. هیچ بازوی تجارت به مصرف کننده وجود ندارد. بنابراین نتایج COMAP برای "همه دسته ها" و "تجارت و صنعتی" باید یکسان باشد.

تمام محصولات و مشتریان این شرکت "تجارت و صنعتی" هستند

آنها نیستندبرخی از الگوریتم ها در کار وجود دارد که نتایج را کمرنگ می کند.

اما Google Trends تنها بخشی از جستجوهای خود را به عنوان "تجارت و صنعتی" طبقه بندی می کند

اگر می خواهید به جمع آوری تمام داده های جستجو برای یک برند اطمینان داشته باشید ، باید از "همه دسته ها" استفاده کنید.

مشکل 6: ممکن است شما سهم جستجو را بخواهید

مشکلات نهایی با سهم خود جستجو است. این مفهوم مربوط به برجستگی برند است ، نه برجستگی آن در یک بازار خاص. شرکت های استخدام کننده تولید کننده من تحقیق کرده ام که می دانند که مارک آنها با سایر شرکت های استخدام کننده ژنراتور چقدر برجسته است. شما همیشه نمی توانید داده های معنی دار برای آن بدست آورید.

یکی از رقبای آنها Caterpillar است ، Behemoth جهانی که کامیون های زباله ، موتورهای دریایی تولید می کند و بله ، شما می توانید یک ژنراتور را نیز از آنها اجاره کنید. Google Trends داده های زیادی در مورد Caterpillar دارد اما به شما نمی گوید چند نفر به دنبال کاترپیلار بودند زیرا می خواستند ژنراتور را استخدام کنند.

شما می توانید داده های روند "استخدام ژنراتور Caterpillar" را بدست آورید ، اما پس از آن می توانید یک اصطلاح جستجو برای Caterpillar را با موضوع جستجو برای سایر شرکت ها مقایسه کنید و این یک چیز بزرگ نیست.

آیا این به سهم جستجو کمک می کند؟

با تمام این مشکلات ، ممکن است فکر کنید که Google Trends به تلاش شما برای محاسبه سهم جستجو کمک نمی کند. دور از آن. عالیه. شما فقط باید از محدودیت های آن آگاه باشید.

فراموش نکنیم که این نیز رایگان است. به هر معنی ، با دقت به دهان این اسب هدیه نگاه کنید. فقط آن را مشت نکنید.

چگونه باید از داده های Google Trends استفاده کنید؟

اگر بپذیرید که سهم جستجوی شما نشان می دهد که سهم شما از بازار به کجا می رود، هدف شما واضح است: افزایش سهم جستجو. هدف شما باید «برابر رقیب x» یا «سبقت گرفتن از رقیب y» باشد. داده های Google Trends همگی نسبی هستند، بنابراین نمی توانید بگویید «به 50٪ سهم جستجو برسید».

اگر داده های فروش نیز داشتید، می توانید ببینید که سهم جستجو چقدر طول می کشد تا سهم بازار را ایجاد کند، اما هزینه این نوع داده ها بیشتر از آن چیزی است که بسیاری از شرکت های کوچک و متوسط می خواهند بپردازند و حتی برای بسیاری از کسب وکارهای تجاری در دسترس نیست. بازارها

هنگام جمع آوری داده های نام تجاری از Google Trends:

1. فقط برای موضوعات جستجو داده جمع آوری کنید، نه عبارات جستجو.
2. همه رقبای خود را به طور مقدماتی جستجو کنید تا متوجه شوید که کدام یک از بهترین عملکردها هستند و به طور کامل از توجه Google Trends دور مانده اند.
3. از این جستجو برای ایجاد یک نمودار واحد از برند خود در برابر چهار رقیب کلیدی استفاده کنید.
4. داده ها را از Google Trends دانلود کنید.
5. داده ها را در قالب اکسل قرار دهید که می توانید از این صفحه دانلود کنید. به طور خودکار دو نمودار تولید می کند.

یک کپی از نمودار خود Google Trends:

یک نسخه اکسل (و قابل ویرایش) نمودار Google Trends

خلاصه ای از سهم جستجوها در کل دوره زمانی نمودار:

میانگین سهم جستجو در یک دوره زمانی کامل

نحوه استفاده از Google Trends برای محاسبه سهم جستجو

دانلودهای برتر

پیوستن به

نکاتی در مورد وب، ایمیل، نام تجاری، اتوماسیون، تبدیل فعالیت به درآمد.

دانلودها

دانلود قالب Google Trends Analysis استفاده از Goole Trends برای محاسبه سهم دانلود PDF جستجو

شرکت ثبت شده: 12559341 ثبت نام مالیات بر ارزش افزوده: GB346789054

مرکز نوآوری الکترونیکی، دانشگاه ولورهمپتون، پردیس تلفورد، پریورسلی، تلفورد، TF2 9FT