مشاغل مواد غذایی پس از تغییر الگوریتم ، در اینستاگرام از دست می دهند

انتخاب اینستاگرام برای اولویت بندی فیلم ها در مورد عکس ها ، هزینه های پیش بینی نشده ای را برای شرکت های کوچک ایجاد می کند و بسیاری از صاحبان آن را ناامید می کند.

هر دوست را به عنوان مشترک برای هر دوست ارسال کنید ، شما 10 مقاله هدیه برای هر ماه دارید. هرکسی می تواند آنچه را که به اشتراک می گذارید بخوانید.

به این مقاله بدهید به این مقاله این مقاله را ارائه دهید

توسط بکی هیوز

22 مارس 2022

سانا جاوری کادری هنگام راه اندازی شرکت ادویه خود ، شرکت Diaspora ، در سال 2017 به شدت در اینستاگرام تکیه داد."نکته ای وجود داشت که من رویاها را داشتم که اینستاگرام می تواند به روشی که اوضاع می شود برگردد ، و کابوس های من در مورد همه دلایلی بود که این امر غیرممکن بود."

از زمان پیوستن به اینستاگرام ، پیروی از دیاسپورا به بیش از 100000 رسید. خانم Javeri Kadri گفت: "تا سه ماه پیش ، ما هرگز در اینستاگرام تبلیغات را پرداخت نکردیم."وی افزود: "اینها تعداد سختی نیستند ، اما ما در بیشتر پست ها برای مخاطبان 100000 نفره ما 2،000 تا 3،000 دوست داشتیم.""اکنون مثل 200 تا 300 است."

از زمان ورود اینستاگرام در سال 2010 ، به اشتراک گذاشتن عکس های غذایی ، نوشتن یک عنوان متفکر و اضافه کردن هشتگ های مربوطه پایه و اساس استراتژی رسانه های اجتماعی بسیاری از مشاغل کوچک و یک نوع تبلیغات کم هزینه بوده است. سپس ، در پایان سال 2021 ، شرکت مادر اینستاگرام ، متا ، الگوریتم پلتفرم را برای اولویت بندی فیلم ها ، به نام Reels تغییر داد. حساب هایی که به طور مرتب فیلم های کوتاه را ارسال نمی کنند ، در زیر آنهایی که در فیدهای اینستاگرام کاربران پذیرفته اند ، ظاهر می شوند و در نتیجه افت قابل توجه در پست ها-و به نوبه خود فروش-برای بسیاری از مشاغل کوچک ایجاد می شود.

تصویر

خانم Javeri Kadri ، که در خانه خانواده اش در بمبئی ، هند عکاسی کرد ، اینستاگرام را برای موفقیت اولیه تجارت خود هنگام شروع در سال 2017 اعتبار می دهد. اعتبار. Atul Loke برای نیویورک تایمز

Skyler Mapes ، بنیانگذار روغن زیتون Exau گفت: "با روشی که اینستاگرام همه چیز را به فیلم منتقل کرده است ، واقعاً میزان ترافیکی را که به حساب اینستاگرام خود می گیریم ، کاهش داده است.""شما باید سخت تر از همیشه بجنگید تا از آنجا خارج شوید و دیده شوید."

آدام ماسری ، رئیس اینستاگرام ، از تغییر ویدئویی که در روزهای پایانی سال 2021 به حساب توییتر خود ارسال شده است ، اعلام کرد. "آقای ماسری گفت:" ما می خواهیم تمرکز خود را روی فیلم دو برابر کنیم. ""ما دیگر فقط یک برنامه اشتراک عکس نیستیم."

وی افزود: این شرکت بر روی قرقره های در حال رشد متمرکز است ، که در اوت 2020 به عنوان یک واکنش آشکار به موفقیت تیکتوک معرفی شد. Reels در فید کاربر اینستاگرام و صفحه کشف محتوای اکتشاف ظاهر می شود. این فیلم ها فقط یک دقیقه طول دارند و می توانند در برنامه فیلمبرداری و ویرایش شوند.

این تغییر باعث شده است که شرکت های غذایی کوچک و مدیران رسانه های اجتماعی آنها در حال شلاق زدن باشند. زیرنویس های خوراک اینستاگرام به عنوان یک خط مستقیم برای مصرف کنندگان و راهی برای انسانی سازی حساب های برند عمل کرده اند.

خانم جاوری کادری گفت: "این وحشتناک است زیرا من واقعاً در گرفتن عکس های زیبا و نوشتن زیرنویس های عاطفی طولانی خوب بودم."

در حالی که محوری به قرقره ها شامل نوشتن زیادی نمی شود ، به تجربه تولید فیلم نیاز دارد. اینستاگرام به کاربران خود می گوید که قرقره های موفق با کیفیت بالا هستند. از متن ، فیلترها و جلوه های دوربین استفاده کنید. بر روی موسیقی و صداهای روند تنظیم شده است. و "سرگرم کننده و سرگرم کننده" هستند ، با محتوا که "مردم را خوشحال می کند ، توجه آنها را جلب می کند ، باعث می شود آنها بخندند یا یک تعجب یا پیچ و تاب و سرگرم کننده داشته باشند."

این یک شاهکار کوچک برای صاحبان مشاغل و سردبیران اجتماعی که فاقد مهارت ویرایش فیلم هستند نیست. ابیگیل نوف ، مدیر بازاریابی در شرکت قارچ Smallehold ، خاطرنشان می کند که این یک آسانسور بسیار بزرگتر برای تیمش است.

وی گفت: "برنامه ریزی ، ویرایش و مهارت های صوتی و موسیقی برای محتوای ویدیویی تولید شده بیشتر با عکاسی هنوز آیفون بسیار متفاوت است."

خانم ناف با دو گزینه باقی مانده است: "ما گاهی اوقات می توانیم با آزادیانی که به درستی هزینه های بالاتری دارند ، همکاری کنیم و یا صبور باشیم زیرا این مهارت های جدید را در این کار می آموزیم."